工商時報【蕭美惠】

由於iPhone 5銷售恐不如預期，以及新機可能延後推出，蘋果股價在美股17日盤中失守400美元，今年以來重挫24％，是標普500跌最慘的成分股之一。在庫克（Tim Cook）接任執行長的第二年，紅蘋果變綠蘋果，甚至被分析師譏諷，今年度將是「蘋果淪喪年」，完全曝露出傳奇執行長賈伯斯逝世後，蘋果面臨嚴重的創新缺口。

17日，蘋果遭受全面空襲，各項利空報告盡出。券商Jefferies分析師米賽克（Peter Misek）表示，蘋果預期中的3款新iPhone，包括iPhone 5S、低價iPhone和iPhone 6，都將延遲推出。

庫克是在2011年8月24日上任執行長，而蘋果股價在2012年9月iPhone 5亮相前夕，突破700美元的歷史高價，算是送給庫克的一周年大禮。未料觸頂之後，蘋果股價開始崩跌，來到目前400美元價位。這一高一低之間，蘋果市值蒸發2,880億美元（約合新台幣8.5兆元）。

蘋果股價由盛而衰的主因，在於無法推出創新產品以維持超高獲利率。蘋果上次發表重大產品是在去年10月的iPad Mini。許多人原本期待今年3月將如往年般推出新裝置，結果令人大失所望。再加上重大失誤，例如以自家版本的地圖服務取代谷歌地圖，東南西北搞不清楚。研究機構Hudson Square的分析師厄尼斯特（Daniel Ernst）便嘲諷2013會計年度（9月結束），將是「蘋果淪喪年」（Apple's lost year）。

如今，各界又冀望6月的開發商大會，傳說中可能亮相的包括新版iPhone，iPad Mini，以及智慧型手錶。如果這些產品確實推出了，雖然可以製造話題，但在締造銷售實績之前，蘋果股價恐怕都無法起死回升。

面臨Android陣營的急起直追，蘋果卻讓創新的金字招牌蒙塵，執行長庫克真的需要加把勁了。