據《CNNMoney》記者 David Goldman 報導，每當蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 推出新 iPhone 後，股價就可能短時間飆高，但都維持不久，在過去 5 至 6 年內，皆有此類狀況發生，如2011年，iPhone 4S 發表後，股價頓時飆高，但在一個多月後，蘋果股價又漸漸跌回手機發表前的低點。

■歷史紀錄：

2012 年 9 月，蘋果 CEO Tim Cook 發表 iPhone 5 後，公司股價大漲 3%，但在發表會後 1 個月，蘋果股價已跌 8%。

2011 年 10 月，蘋果發表iPhone 4S 後，股價在短短兩周內，飆升 13%，但發表會後兩周，股價卻只有高於會後第一天的8% (賈伯斯的過世，因為是在iPhone 4S 前一天，所以對蘋果股價影響不大，股價馬上被新手機與新功能的發表抬升上去。)
 
2010 年，iPhone 4 發表後，股價在一周半內上漲 9%，但股價在會後 1 個月內，股價僅比會前高 1%。

2009 年，iPhone 3GS 發表後1 年，蘋果股價依舊維持平穩，但在手機負面新聞頻傳後，股價 1 個月內下跌 4%。

2008 年，iPhone 3GS 發表會當日，股價上漲 2%，但在發表後 1 個月內下跌 1%。

2007 年，賈伯斯 (Steve Jobs) 發表了首支 iPhone ，股價在一周內上漲了 5%，但三周後，股價又下跌了 7%。

這只是巧合嗎？蘋果的股價下跌，只是因為 iPhone 發表後炒作熱潮會逐漸減退？或是市場上有更重要的事情影響股市，只是恰好在發表後的時間點？

■來看看科技類股為主的那斯達克指數，在蘋果發表 iPhone 後 1 個月內的盤勢：
 
2012 年：那斯達克指數下跌 4%，蘋果下跌 8%。
2011 年：那斯達克指數上漲 12%，蘋果上漲 8%。
2010 年：那斯達克指數下跌 3%，蘋果下跌 1%。
2009 年：那斯達克指數下跌 6%，蘋果下跌 4%。
2008 年：那斯達克指數下跌 9%，蘋果下跌 1%。
2007 年：那斯達克指數上漲 7%，蘋果下跌 7%。

以上數據說明了沒有明顯的直接關係，那斯達克指數有影響蘋果股價，蘋果 6 次中有 3 次表現是優於那斯達克指數，但另外 3 次是劣於那斯達克指數。

這也是為什麼分析師認為，蘋果股價下跌與 iPhone 的發表示毫無關聯的。

投資機構 Global Equities Research 董事總經理 Trip Chowdhry 認為，蘋果股價在 iPhone 發表後的下跌，只是因為正常的區間波動。

但有其他分析師則抱持不同看法，投資研究機構 Schaeffer's Investment Research 的資深科技股分析師 Ryan Detrick 表示，蘋果手機發表後的下跌，並不是因為正常的波動，從往例來看，是因為手機炒作新聞隨著發表後逐漸減少，熱潮漸退，股價也隨之降溫。

蘋果在 9 月 10 日，可能發表新款手機，儘管股價可能重現往例，但蘋果已不在是市場寵兒，投資人可能還是會把蘋果視為潛力股，目前蘋果股價已從去年的歷史高點，下跌近 30%。
 
Detrick 表示，蘋果股價已經沉寂好一段時間，或許新產品的發表能夠為股價帶來上衝動能，更或許股價需要的只是新 iPhone 發表前，所醞釀的興奮情緒。

「有（in cell內嵌式）觸控跟沒觸控功能，成本只要多『一毛錢』，幾乎不要錢！」敦泰電子董事長胡正大邊展示中國客戶的最新款手機邊說。

之前，只有新台幣2萬多元的高端蘋果iPhone 5手機配有這項技術，但今年8月開始，因為敦泰晶片的量產，售價不到5千元的中國三線品牌手機也能有。

與iPhone 5同級 搶先量產、良率九成

手機廠不僅多了一個「與iPhone 5同級」的行銷賣點，更因為內嵌式技術省去面板玻璃貼合的製程，成本立刻少了約新台幣120元。

對敦泰來說，這次量產還有兩個意義，其一，這是第一次一家台灣小晶片設計公司搶在全球觸控晶片大廠新思（Synaptics，蘋果與三星主要供應商）前量產最新技術，證明研發實力；其二，敦泰量產良率接近九成，高出蘋果和日本夏普（Sharp）合作、不到八成的良率。

靠著一顆不到一平方公分的觸控控制晶片，敦泰去年每股稅後淨利38.57元，大賺近四個股本的成績。這家資本額不到5億元的小公司，現在是全亞洲觸控控制晶片龍頭，占有中國近半市場。

在中國，每兩支觸控手機、每三台平板電腦，就有一個內建敦泰晶片，今年上半年晶片出貨一億顆，已是去年總量的73％。

現在的晶片設計公司創業成功率低於一成，2006年才成立的敦泰，比起新思、愛特梅爾（Atmel）、柏士（Cypress）等外商，只是家小型後進者，竟然在中國市占率後來居上，根本原因在於敦泰總是「挑最難的做」。

創立敦泰前，胡正大已經是台積電行銷副總經理，先後在IBM、工研院電子所等單位服務，半導體界經驗20多年，當他決定創業，中國第一大電視品牌TCL也找上他，希望開發自用LCD驅動晶片。

別人做單指觸控⋯⋯它研發多指，單價高五成

不料TCL的面板技術遲遲沒用到敦泰的晶片，苦等訂單不來、連三年虧損的敦泰只能調整策略，重新選擇產品再出發。營運最低潮時，帳上現金只剩下30萬美元，卻還有100萬美元的未付款。

當時，蘋果iPhone帶動的「觸控」商機才要起飛，但控制晶片掌控在愛特梅爾、柏士、新思等外商手上，亞洲公司著墨並不多。因為它不是手機裡單價最高的晶片，平均單價不過新台幣20元，卻必須整合最多配合廠商。

敦泰同時要與觸控模組宸鴻、通訊晶片聯發科與高通、面板廠如華映，還有人機介面業者等合作，任何一個環節出錯，就會破壞手機使用經驗，吃力不討好。

敦泰一開始就挑難的做，當其他的台灣同業從「單指觸控」入手時，它選擇了訊號處理更複雜的「多指觸控」，規格高一階、單價也比對手高出五至七成。

而當同業對內嵌式的低良率質疑時，敦泰領先投入、成為僅次於蘋果量產的廠商，晶片報價再往上調升。取得市場先機，以更高的報價取得更多訂單。

網路上不少討論iPhone 5邊緣觸控不良的問題，這起因於ITO導電玻璃中，金屬繞線不盡完善，敦泰為了把整體觸控效能做到最好，就連這方面也涉獵，並擁有全球獨家專利，即便最靠近邊框的一公釐，也沒有觸控死角。

胡正大不諱言，觸控控制晶片競爭正加劇，所以更要不斷挑戰自己、做更難的事，才能跑得比對手更快、更穩。